Inspirat de Hygge, conceptul danez de lifestyle, brandul JBS a renunțat la orice ar fi putut să știrbească din confortul oferit de hainele în care stai în casă. Cotidianul britanic The Telegraph a definit Hygge drept absența oricui sentiment de încordare. Exact acesta este principiul pe care JBS of Denmark clădește viitorul hainelor de stat în casă.
